Пресс-тур на Кольский полуостров

Зимний пресс-тур в Арктику — рискованная идея. Согласятся ли поехать авторы и редакторы статусных СМИ так далеко, да еще и в холодное время года? Как они перенесут длительный трансфер по бездорожью и что напишут в публикациях?

В этом кейсе рассказываем, как команда маркетинга «Панарктик Стар» организовала ознакомительный тур в арктик-отель «Китовый берег» для СМИ и турагентов в 2026 году, почему мы решили провести его зимой, как продумали программу и какие результаты получили.

Мы сознательно решили организовать поездку зимой, чтобы продемонстрировать удобную логистику, комфортный формат отдыха в круглогодичном арктик-отеле «Китовый берег» и показать Арктику в ее ярком проявлении: белоснежная тундра, северное сияние и четырехзвездочный отель на берегу незамерзающего Баренцева моря. Кроме того, в это время есть возможность обеспечить участникам персональное внимание и предоставить технику без ограничений (летом в «Китовом береге» высокий сезон»).

Подготовку пресс-тура начали в октябре 2025 года. На первом этапе разработали программу продолжительностью четыре дня — с четверга по воскресенье, чтобы журналисты и редакторы надолго не выпадали из рабочих процессов. Параллельно подготовили презентацию с вдохновляющей информацией об арктик-отеле «Китовый берег» и программу по дням.

К началу ноября сформировали список из 20 федеральных изданий с подходящей целевой аудиторией. Туда вошли общественно-политические, деловые, туристические, а также мужские и женские глянцевые издания примерно в равном соотношении — мы планировали охватить разные сегменты аудитории и получить материалы с различными фокусами: от деловой оценки туристического потенциала региона до личных впечатлений от отдыха.

После этого начался этап персональных приглашений. При выборе дат пресс-тура мы учитывали высокую загрузку редакций в период до и после новогодних праздников и то, что многим необходимо согласовать командировку с руководством. Чтобы минимизировать барьеры, предложили два временных окна в январе и феврале.

По итогам переговоров сформировалось две группы: на конец января и середину февраля.

Конец января в Заполярье — время завершения периода полярной ночи. Солнце уже появляется из-за горизонта, но всего на несколько часов, после 15 часов наступают сумерки. Это идеальные условия для наблюдения северного сияния — на темном небе при ясной погоде аврору видно даже при невысокой геомагнитной активности. Серые скалы, бережно вписанные в ландшафт коттеджи и сферы на белом снегу, ледяные наросты на берегу, полная тишина — всё выглядит очень кинематографично. Забегая вперед, скажем, что январской группе невероятно повезло с погодой: в даты тура температура воздуха не опускалась ниже -10 °C — было теплее, чем в Москве.

В феврале световой день увеличивается — есть больше времени на прогулки и выезды и, что важно для СМИ, на профессиональную фото- и видеосъемку. В последний месяц зимы всегда высока вероятность увидеть аврору из-за повышенной геомагнитной активности. Февральской группе меньше повезло с погодой (или наоборот повезло: прочувствовать арктические -30 °C — тоже интересное приключение!), зато небо щедро сияло все дни.

В январе исследовать Кольский полуостров и знакомиться с инфраструктурой «Китового берега» отправились представители Forbes, «Коммерсантъ Weekend», Russian Traveler, S7, ТуТу.ру, Men Today, «Каравана историй», People Talk. К группе присоединились и турагенты, для которых в эти же дни отдел продаж организовывал фам-тур (ознакомительный тур). В феврале открывали для себя Арктику РБК, Time Out, «HELLO!», TechInsider, RUSSPASS, «Собака», «Вокруг света», «Известия» и несколько тревел-блогеров.

Оказалось, что даже журналисты были во власти стереотипа: «Арктика равна экстриму». Кто-то готовился к суровым условиям выживания, кто-то переживал, что сферы окажутся тесными и холодными, кто-то — что потребуется особая физическая подготовка. Самые популярные вопросы: «Что надевать?», «Не замерзнем ли мы на выездах?» и «Есть ли вайфай?».

Часть опасений мы развеяли до вылета — прислали подробный список снаряжения, рассказали об отоплении в сферах, отсутствии мобильной связи, но наличии сети вайфай. Остальное оставили на потом: чтобы участники сами убедились, что управлять снегоходом несложно, а купание в Баренцевом море — это не испытание, а яркое впечатление.

Далее детально расскажем, как прошел январский пресс-тур.

Мы сформировали четырехдневную программу, повторяющую сценарий, доступный всем гостям арктик-отеля «Китовый берег». Она включала трансфер из Мурманска до отеля на подготовленных внедорожниках и обратно, проживание в экосферах с панорамными окнами и видом на Баренцево море, питание в ресторане с европейской и северной кухней, посещение Банного дома и активности, которые позволяют увидеть природные достопримечательности и проникнуться атмосферой места.

Среди главных приключений — снегоходное сафари по полуострову Средний, арктическое купание (флоатинг) в Баренцевом море, морская прогулка с дегустацией морепродуктов и «охота» на северное сияние. Ближе к датам тура стало понятно, что выход в море может не состояться и-за штормового предупреждения, поэтому координаторы арктик-отеля предусмотрели «план Б» — поездку по тундре на вездеходах ТРЭКОЛ.

Все участники прибывали в Мурманск из Москвы. Прямые регулярные рейсы длительностью 2,5 часа и отсутствие разницы во времени сделали перелет максимально комфортным. Мы рекомендовали билеты с прибытием до 12:00, чтобы после трансфера у гостей осталось время на ужин и посещение парной в Банном доме.

В аэропорту Мурманска всех встречали подготовленные внедорожники представительского класса. А затем мини-группы по 3 человека отправлялись в дальнейший путь. Дорога до арктик-отеля длиной 130 километров заняла чуть больше 3 часов. Первые 90 км прошли по асфальтированной федеральной трассе Р-21 «Кола», оставшиеся 40 — по грунтовой дороге. В пути были предусмотрены остановки у КПП в поселке Титовка и у мемориального комплекса «Долина славы». Благодаря рассказам водителей-гидов и сменяющимся за окном пейзажам время пролетело незаметно.

«Китовый берег» встретил гостей «зимней сказкой»: около −7 °C и свежий снег, который создал идеальные условия для поездок на снегоходах в последующие дни.

Прибывающие сразу попадали в заботливые руки администраторов, получали ключи и после приветственных напитков и короткого знакомства с инфраструктурой   отправлялись в индивидуальную экосферу на берегу Баренцева моря.
В каждом таком номере с удобством могут разместиться до трех гостей. Внутри предусмотрено двойное отопление: радиаторы и сплит-система. Панорамные окна можно полностью закрыть плотными шторами, что особенно актуально летом, в период полярного дня.

Гости также обратили внимание на горячий душ, удобные спальные места на двух уровнях, несколько сценариев освещения, теплый полотенцесушитель, наличие халатов, косметических средств в большом объеме и мелочей, вплоть до зубной щетки, ватных дисков и берушей. Особое впечатление произвели теплые тапочки-чуни, заботливо подобранные по размеру, которые можно было оставить себе на память.

Вечером гости собрались на совместном ужине, познакомились друг с другом, командой арктик-отеля и оценили северную кухню.

Завершился первый день тура посещением Банного дома. Это первый в Заполярье круглогодичный банный комплекс со спа-зоной, внутри есть парная, хаммам, сенная комната, купель, подогреваемый бассейн и массажный кабинет. Поблизости на территории стоят еще две кедровые бани-бочки и две бочки Фурако с горячей морской водой. Для нашей группы банщик подготовил мягкое групповое парение с ароматерапией. После процедуры самые смелые окунулись в Баренцево море.

После завтрака все собрались на утренний брифинг, обсудили программу дня, погодные условия и предстоящие активности. Участников разделили на две группы, чтобы все виды техники были равномерно задействованы. Журналисты отправились на экскурсию на ТРЭКОЛах, а турагенты — в снегоходное сафари. На следующий день группы поменялись местами.

ТРЭКОЛ расшифровывается как «транспорт экологический». Вездеходы позволяют проводить выезды при любых условиях, в них тепло и комфортно, специальная экипировка не нужна. Благодаря шинам низкого давления они уверенно передвигаются по снегу и пересеченной местности, не повреждая почву. Просторный салон рассчитан на 8-10 человек, так что вся группа поместилась в две машины. На протяжении шести часов экскурсии по полуострову Средний участников сопровождал гид, который рассказывал об истории и природе этих мест. Журналисты узнали про карликовые растения тундры, грибы выше берез и китов, которые весной и летом кормятся у берегов Баренцева моря.

Во время поездки участники пресс-тура встретили рассвет, который перетек в долгий оранжевый закат, увидели ледяные водопады, посетили природные достопримечательности — скалы-кекуры «Два брата» и берег Рыжих камней, нашли под снегом северную ягоду воронику, осмотрели военные укрепления времен Великой Отечественной войны и сняли гигабайты фотографий и видео.

В какой-то момент, ко всеобщему восторгу, ТРЭКОЛам преградило путь стадо диких северных оленей.

И кажется, не меньший восторг вызвал обед, организованный прямо внутри вездеходов: со столом, сервировкой и сменой блюд, которые сохранили тепло благодаря специальным термосам. А после, сытые и довольные, участники отправились в обратный путь.

Световой день в конце января в этих местах длится около трёх часов. В 18 часов уже было настолько темно, что вернувшиеся из поездок гости «Китового берега» смогли увидеть северное сияние. В этот раз оно было неярким, однако его всполохи были хорошо различимы на ночном небе и стали еще одним запоминающимся моментом путешествия.

После завтрака группу ждали новые приключения — поездка на снегоходах. Каждый участник получил полную экипировку: ветровлагозащитные комбинезоны Fladen, теплые сапоги, перчатки и защитные шлемы. Размеры мы уточнили еще до начала тура, поэтому это не заняло много времени.

Перед стартом команда провела инструктаж по технике безопасности и управлению двухместными снегоходами BRP Lynx Ranger 59 Ace, желающие и даже гости без опыта вождения смогли сесть за руль — тест-драйв на территории арктик-отеля все прошли успешно.

Участники двигались вслед за инструктором по заснеженной тундре. Сафари продолжалось около четырех часов, группа смогла увидеть новые пейзажи и ракурсы, ощутить выброс адреналина, надышаться морским воздухом и сделать впечатляющие кадры. Во время одной из остановок путешественники укрылись в затерянной посреди тундре часовне, перекусили из ланч-боксов и согрелись горячим чаем.

После возвращения в арктик-отель гости немного отдохнули, а затем отправились тестировать следующую активность — арктическое купание («айс-флоатинг») в Баренцевом море. Эта услуга доступна круглый год, в любую погоду (кроме сильного шторма) — комфорт обеспечивают гидротермокостюмы «Беринг», они сохраняют тепло в холодной воде несколько часов. А еще они такие плавучие, что умение плавать совсем не обязательно.

Группа в оранжевых костюмах окрестила себя «телепузиками» и с хохотом отправилась на спонтанную фотосессию. Инструкторы объяснили правила безопасности и сопровождали группу на протяжении всей активности. Купание проходило в защищенной бухте, поэтому участники могли спокойно лежать на поверхности воды и наслаждаться необычными ощущениями от медитативного покачивания на волнах. Благодаря теплому Нордкапскому течению Баренцево море не замерзает даже зимой.

Вечером участники вновь собрались вместе на заключительном ужине, где команда «Панарктик Стар» рассказала про особенности отдыха в арктик-отеле в разные сезоны и представила другие проекты: парк-отель «Нералах» на плато Путорана и морские круизы по Дальнему Востоку и Арктике «Васта Экспедишнс». Журналисты и туроператоры оживленно общались, обменивались впечатлениями от программы и задавали вопросы. Гастрономическим акцентом вечера стали морепродукты — камчатский краб, морские ежи и гребешки.

Участники пресс-тура отметили, что три дня в «Китовом береге» не только развеяли их стереотипы об Арктике, но и подарили ощущение перезагрузки. Заполярные пейзажи, гостеприимство местных жителей и искренние, «живые» эмоции — то, чего так не хватает в ритме мегаполисов.

После завтрака все встретились в инфоцентре. Там гостей ждал сюрприз — памятные сертификаты о пересечении полярного круга. После теплого прощания покорители Арктики отправились в Мурманск на организованном трансфере. По дороге, по просьбе гостей, мы сделали остановку возле рыбного магазина, известного своим отличным ассортиментом.

Кроме вкусных сувениров журналисты увезли с собой воспоминания о четырех необыкновенных днях в Арктике и качественный материал для публикаций, турагенты — глубокое понимание продукта и лояльность.

Арктика проводила гостей красивым северным сиянием, которое было видно из самолета.

Программа пресс-тура завершилась, но впереди еще был этап подготовки и согласования материалов.

Публикации вышли на площадках, которые читает целевая аудитория проекта.   Основное послание почти во всех публикациях — развенчание стереотипов об Арктике. Журналисты не просто описали отель, а опровергли мифы об Арктике как о месте для экстремалов. Благодаря личному опыту авторов, статьи получились живыми, детальными и искренними.

Так, пресс-тур стал эффективным инструментом, который позволил не просто «засветиться» в СМИ, а стал частью системной работы по формированию положительного образа арктического отдыха в России.